(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月2日，全球在線旅游巨頭Booking Holdings集團(tuán)公布第二季度財(cái)報(bào)，二季度預(yù)訂總額同比增長4%，收入漲了7%，凈利潤漲了18%。
盡管 Booking 集團(tuán)預(yù)訂總額和收入增幅僅為個(gè)位數(shù)，但盈利卻飆升近五分之一，核心在于公司聚焦長遠(yuǎn)戰(zhàn)略并提升業(yè)務(wù)成本效率。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）了解，作為全球最大 OTA 集團(tuán)，其業(yè)績增速明顯放緩，核心的住宿間夜量指標(biāo)在行業(yè)回歸常態(tài)后逐漸 “扁平化”，2024 年 Q2 增速僅 7%，且預(yù)期第三季度將進(jìn)一步放緩至 3%-5%，遠(yuǎn)不及 2016 年 30% 的巔峰狀態(tài)。
現(xiàn)有市場增速放緩成定局，歐洲是其大本營，美國市場有增長空間，而中國市場短期內(nèi)預(yù)計(jì)不會(huì)有太大動(dòng)作。
公司持續(xù)推進(jìn)模式轉(zhuǎn)變，Agency（代理）模式預(yù)訂額連續(xù) 5 個(gè)季度同比下滑且幅度擴(kuò)大（Q2 下滑 16%），Merchant（商戶）模式預(yù)訂額雖增速放緩但仍增長（Q2 增速 22.3%）。商戶模式讓 OTA 擁有更大定價(jià)權(quán)和溢價(jià)空間、更多流程控制權(quán)、更早確認(rèn)收入，還能通過靈活政策吸引客戶，有助于提升成本效率，也順應(yīng)市場趨勢。
短租業(yè)務(wù)房源達(dá) 780 萬個(gè)，同比增長約 11%，增速快于整體業(yè)務(wù)，規(guī)模相當(dāng)于 Airbnb 的三分之二以上，優(yōu)勢在于平臺(tái)涵蓋多種住宿類型；機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)增長近 28%，租車業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，豐富了收入來源；社媒營銷支出增加（Q2 19 億美元）且 ROI 不錯(cuò)，計(jì)劃繼續(xù)加大投資以吸引直接預(yù)訂和復(fù)購。
